鄭州策劃公司:沒想到,中國郵政“賣奶茶”:

來源:大切傳媒  發布時間:2021-06-08 閱讀:379次

奶茶界迎來一個意想不到的攪局者——中國郵政。

 

投資界獲悉,這幾日,一家位于福建省福州市的中郵大藥房,在其招牌下開了一間奶茶店——郵氧的茶,茶飲價格在7-23元不等。中郵大藥房正是中國郵政集團旗下藥品零售業務,郵政這個巨無霸按捺不住終于進軍奶茶圈。

 

好好的郵局賣奶茶,能有多大的想象力?2020年底一項數據顯示:中國郵政依托自身遍布城鄉、覆蓋全國的優勢,坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個信息系統完善的合作郵樂購站點資源。按照這規模,郵氧的茶一鋪開就是全國第一。

 

中國郵政悄悄入局,映襯了中國飲品市場的狂熱。奈雪的茶即將登陸港交所敲鐘,喜茶也奔赴在IPO路上,新晉奶茶霸主蜜雪冰城殺入大街小巷.....而新晉咖啡獨角獸Manner被風投機構瘋搶,估值輕松暴漲。誰曾想在新老巨頭們拼得死去活來之時,真正的大佬卻默不作聲地現身了。

 

正所謂,這個時代,你永遠都不知道下一個對手是誰。

 

 

1

 

郵氧的茶誕生,一杯7元起

中國郵政兼職賣奶茶

 

萬萬沒想到,中國郵政也開始賣奶茶了。

 

近日,一家名為“郵氧的茶”的奶茶店在福建福州市的郵政大藥房下悄悄開張,店面設計和產品包裝袋都以“中國郵政”經典的黃綠色簡約風呈現。事實上,郵氧的茶只是依托于郵政大藥房門店的一個窗口,工作人員操作臺后面即是藥房,堂食也只有門口露天的兩個位置。從菜單上來看,各個茶飲品價格在7-23元之間,包括純茶、奶茶、果奶、水果茶四大品類。

 

畫風突變,郵政跨界賣起了奶茶?這一消息迅速在社交平臺發酵,一度沖上微博熱搜,“真會取名字”、“有點想喝”、“就想問自己員工去有沒有優惠價”、“我知道郵政開藥房開超市,真沒想到會賣奶茶”......甚至還有網友調侃道,“就想知道點奶茶包郵到家不”、“希望它的奶茶不會像郵政快遞那么慢”。

 

當然,也有不少網友已經完成了線下測評打卡,“好喝不排隊”、“抱著不太高的期望值點了個清爽紅番石榴,意外的好喝”,但也有人認為口味偏甜較為普通。

開奶茶店,中國郵政已醞釀許久。天眼查顯示,郵氧的茶運營主體為福建省郵氧的茶餐飲管理有限公司,成立于2020年10月,注冊資本為1000萬人民幣,經營范圍包括外賣遞送服務、食品經營、城市配送運輸服務等。隨后的11月,中郵恒泰藥業有限公司已經申請注冊“郵氧的茶”商標,該公司的最大股東中郵資本正是由中國郵政集團全資控股。

更為意外的是,中國郵政開出的咖啡店——郵局咖啡已經在廈門當地頗有名氣。投資界了解到,郵局咖啡大概在去年下半年落地廈門,整體店面不大,但復古懷舊風頗有韻味,不少網友前往拍照打卡。具體到產品上,郵局咖啡目前咖啡款式并不多,人均價格在20-30元之間。

賣奶茶,開咖啡店,熱鬧的飲品圈迎來了“國家隊”。令人新奇的是,不管是郵氧的茶,還是郵局咖啡,老板除了做奶茶、賣咖啡,也負責門店本身的業務,比如藥品零售以及寄信、交電費等各項郵政業務,體驗感十足。網友們紛紛戲稱:“連中國郵政都開始做兼職了?!?/strong>

 

 

2

 

一個兇猛的攪局者

超5萬營業點,一鋪開就是全國第一

 

中國郵政堪稱最隱秘的巨無霸。

 

相比順豐和通達系快遞,互聯網上鮮有中國郵政的聲音。官網顯示,中國郵政集團是國有獨資公司,公司依法經營各項郵政業務,承擔郵政普遍服務義務,受政府委托提供郵政特殊服務,對競爭性郵政業務實行商業化運營。 

 

經過多年持續發展,中國郵政實現了從經營函件包裹、報刊發行、儲蓄匯兌、集郵等業務的傳統郵政企業,到既經營郵政基礎性業務,又經營金融業務(銀行、保險、證券)、快遞物流業務(標快、快包、國際、合同物流)和電子商務的現代企業集團的轉變。

 

具體來看,中國郵政集團組建出了郵儲銀行、速遞物流、中郵保險、中郵證券、中郵資本和中郵科技公司,形成了業務更為多元化的大型企業集團。在2020年《財富》世界五百強企業排名第90位,在世界郵政企業排名第2位。

 

這一次,中國郵政踩中了風口。一組數據足以表明它得天獨厚的優勢:單看寄遞物流業務,中國郵政擁有著遍布城鄉、覆蓋全國的網絡,營業網點超5.4萬個,便民服務站35萬個,村郵站10萬個,服務網點鄉鎮覆蓋率達到100%。

 

此外,中國郵政還覆蓋5.4萬處郵政支局所、60余萬處便民服務加盟點,以及600多家主題郵局。這意味著,中國郵政至少有5萬家門店可用來賣奶茶和咖啡,一旦放手鋪店,堪稱兇猛。

 

與此同時,中國郵政郵局的特殊場景,使得其在品牌風格上與業內其他玩家形成錯位競爭??梢哉f,這一次出手,中國郵政將“郵局+個人消費”的模式發揮得淋漓盡致。

 

事實上,坐擁龐大網點體系,中國郵政早已化身為跨界狂魔。2010年,中國郵政聯手地平線投資推出了“中郵百全連鎖超市”,試圖借助中國郵政在鄉鎮的網點優勢打開超市零售市場,打造“農村版沃爾瑪”。

 

當年,中郵百全堪稱火力全開,在江西、河南、山東3個試點省份12個縣市開出了近100家門店,一度設定了“2015年開出上萬家門店”的計劃。然而到了2014年,中郵百全超市因經營不善悉數被轉讓,中國郵政理想中的“農村版沃爾瑪”故事畫上了句號。

 

但中國郵政一直沒有放棄自己的“超市夢想”,在隨后的多年里通過合作、授權、加盟等多種方式涉足過零售業務,相繼推出了“與農便利店”、“都市管家”、“郵樂購”等便利店品牌。

 

闖入醫藥圈,中國郵政來勢洶洶。2018年4月,中國郵政制定了加快發展醫療等高附加值業務的目標,并在2019年12月在寧夏回族自治區開了國內第一家自營藥店——中郵大藥房。藥房同時配備金融業務柜臺和郵政業務,實現了郵政、金融、藥店客戶三方引流共贏。

 

回過頭來看,郵氧的茶、郵局咖啡不是一次心血來潮的嘗試,依托龐大門店進行多元化經營的野心顯而易見。

 

 

3

 

賣奶茶撐起一個個IPO

你永遠不知道你的對手會是誰

 

每年夏天,中國飲品市場市場猶如一趟高速列車。

 

連賣奶茶都可以做成一家上市公司。今年2月11日除夕當天,奈雪向港交所遞交了IPO招股書,沖刺“新茶飲第一股”。如今快4個月過去,奈雪敲鐘日近,一位參與了路演的機構人士預測——奈雪估值或將達到350至400億元人民幣。

 

另一邊,奈雪的茶的對手——喜茶也屢被曝出啟動IPO的傳聞。今年3月,估值已超160億元的喜茶被爆出啟動赴港上市,中金瑞銀等投行已經為喜茶管理層安排了部分非交易路演活動。不過隨后喜茶創始人聶云宸在微信朋友圈辟謠:“今年喜茶沒有任何上市計劃?!?/p>

 

還有蜜雪冰城,開遍大街小巷。這個原本隱匿于三四線縣城市場的草根品牌,已經坐擁超1萬家門店,不久前被美團龍珠資本、CPE源峰等知名機構投資,傳聞估值已超200億元,且公司A股上市也行至交表階段,預計年內完成上市流程。此外,投資界獲悉,長沙網紅奶茶“茶顏悅色”也即將踏出IPO步伐??梢灶A見,一波新茶飲上市潮即將殺到。

 

咖啡圈也同樣狂熱,眼前的中國咖啡市場,可以說是百花齊放——線上,出現了三頓半、永璞、隅田川等咖啡品牌;線下,則有Tims中國、Peet’s Coffee、Manner、挪瓦等連鎖門店;還有COCO、奈雪的茶、蜜雪冰城等跨界玩家,熱鬧非凡。

 

一筆筆真金白銀揮向這門生意。投資界經不完全統計,在這之前的半年時間里,咖啡行業誕生了超10筆融資,至少5家咖啡品牌贏得資本青睞,行業沸騰依舊。不久前,新晉獨角獸Manner咖啡更是遭到了VC/PE轟搶,估值幾個月暴漲了近一倍。

 

這無不在透露一個信號:奶茶與咖啡,仍是一門好生意,故事遠未終局,你甚至都不知道你的最終對手會是誰。

來源:投資界PEdaily
 

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